S’appuyant sur son expérience de création de standard environnemental dans le milieu de la publicité sur lieu de vente, Shafik Asal met en perspective l’intégration de l’éco conception au sein de l’entreprise avec d’autres démarches qui ont pu voir le jour. Mais surtout, il interroge les difficultés que représentent cette intégration, avant de proposer 4 pistes d’amélioration ou de facilitation de ces démarches, en remettant en cause certaines idées préconçues.